用全媒体思维做好重大主题宣传工作

设置话题   主动宣传
 

以用户为中心  创新节目形式

 

      在节目创作过程中，曲靖市广播电视台认真研究当下火爆的抖音、Vlog，把短视频生产作为一个重点。在直播节目中重磅推出短视频《足迹·90》，认真梳理市委、市政府主要领导在今年一季度90天的时间里，有关抓项目、促投资、稳增长的调研活动，全景展示市领导用身影带领全市各族人民为一季度经济“开门红”流下的汗水，走过的足迹。

       为讲好“开门红”故事，曲靖市广播电视台大胆尝试，通过演播室主持人+嘉宾访谈+新闻短片+广播网络互动参与方式，让节目有看点、有亮点、有观点，让普通群众关心曲靖经济、关注并参与节目。同时节目邀请了两位嘉宾，一位是市委党校资深教授理性分析宏观经济，提出观点看法、形成共识；一位是本台采访记者感性看待身边细微变化，讲述生活故事，引起共鸣。通过这样的人设，紧紧围绕市委、市政府稳增长要求部署，把经济分析这一专业的、重大的话题，不仅引向深入，还带来温度。
        在节目直播过程中，曲靖市广播电视台不断丰富直播内容，综合运用电脑、触摸显示屏加入记者采访图片、经济运行视频和动画图表，具体形象生动展示主题内容元素，并顺利实现与广播频率直播间连线，倾听听众心声，关注网络留言，同时把观众自拍微视频接入节目中，让大家充分表达自己意见建议，增强了节目的可视性、融入感。
通过一系列形式创新，把重大时政题材进行了轻量化处理，实现了有效传播。市委、市政府重大工作决策部署、措施成效为广大市民所共知，促进全市经济高质量发展，实现自己的美好生活成为普遍共识，为市委、市政府推动重大工作真正营造了良好氛围，达到了聚民心的目的。
 

“借船出海”  扩大传播覆盖面

 

      《势不可挡开门红》节目从策划之初就明确了以广播电视为基础，以局、台属各微信公众号、新浪微博为延伸，充分与具有用户优势的曲靖M、云南广播电视台七彩云端通力合作，借船出海，建立起广电、网、端、微立体传播格局，实现全媒体直播。同时，节目和前期预热短视频充分发挥微信功能，在朋友圈引发众多网友的围观和转发，最终形成几何级数增长传播。
      据网络统计，《势不可挡开门红》全媒体特别节目直播当天，曲靖M和七彩云端合计点击浏览量近2万人次，加上微信公众号等其他平台转发观看，总浏览量达2.5万人次，在直播过程中形成了观看参与高潮，点击量远远超过同平台新闻类直播视频节目，加上节目宣传全过程各短视频和图文内容点击观看，全网关注量超过10万人次，宣传效果显著。

                                                                                                              （曲靖市广播电视局     曲靖市广播电视台）